Digiday Media Buying Summit에서 M&C Saatchi 북미 CEO 나자 벨런화이트는 에이전시가 받는 고객사 브리프의 85%가 AI 도구로 작성된다고 추정한다고 밝혔다. 수백 쪽에 이르는 문서에 마케팅 용어는 많지만 방향은 적다는 지적이다.

보도에 인용된 조사에서는 마케터와 에이전시의 56.4%가 전략·매체·크리에이티브 브리프 작성에 AI를 쓴다고 답했다. 조사 기관과 시기는 보도에서 확인되지 않았다.

콘텐츠 AX 영향

AI로 초안을 늘리기 쉬워진 만큼, 브리프의 핵심 목표와 판단 기준을 사람이 먼저 정하는 일이 더 중요해졌다.

지금 확인할 것

브리프를 쓰는 팀은 AI 초안 전에 목표·대상·성공 기준을 한 문단으로 먼저 적어 보는 방식을 시험해 볼 만하다.